露营产业情况调研报告

把握消费热点 拓宽发展路径

——关于崧厦露营产业的情况调研

随着我国居民人均GDP突破1万美元、中产阶级的崛起以及消费观念的改变，旅游消费日趋个性化和多元化。尤其是2024年疫情发生后，出境游、跨省游受限，开放的环境，创新性十足，又能亲近自然的露营游被越来越多的人接受，成为休闲度假的热门之选，在社交媒体的催化下更是呈现爆发式增长。网络数据显示，露营搜索量连续三年大幅增长，热度从一线城市向二三四线城市蔓延。今年五一小长假，露营更是爆火，有草地的地方就有帐篷。与之相适应，更多特色化、多样化的产品被应用到旅游发展中，促进露营产业及带动产业迅猛发展。以崧厦为例，据市场监管局数据显示，2024年崧厦新注册的户外休闲相关企业102家，2024年116家，2024年1-4月已达68家，同比增幅超40%，预计2024年将突破200家。面对爆发式增长的户外用品市场需求，如何在后疫情时代，抓住消费热点，拓宽发展路径，进一步梳理完善了未来崧厦产业发展的思路，前段时间，我们通过走访多家户外用品企业，发放调查表等方式，就崧厦露营产业发展情况进行了深入调查，现将相关情况汇报如下：

一、发展的现状

崧厦伞业始发于上世纪60年代，起步早、发展快，已形成较好的产业基础。全街道现有制伞企业1400余家，伞业专业村18个，从业人员4.5万人，年产各类成品伞6.5亿把以上，产业规模超120亿元，产品畅销国内城市，并出口远销至美国、欧洲、日本、新加坡等国家和地区。近几年来，越来越多的伞企逐渐向伞业关联新兴行业如休闲、旅游、户外用品等方面拓展，崧厦发展露营产业具有以下三个优势。

（一）产业链完整。崧厦由伞业发展起来的户外用品行业已形成原材料供应、产品设计、制造、检测、营销等全流程产业链。本地社会化配套体系完善，从面料、骨架、纤维制品等原材料采购，到织造、印染、缝纫、丝网印刷、拉丝、制管、喷塑等工序加工，均可在本地一站式完成。企业之间相互依存、企业与劳动者之间用工灵活密切，自发形成“半小时服务配套圈”，能够迅速适应生产需求。

（二）具有一定规模。崧厦户外用品产业有20年左右的发展历史，是跟着户外旅游兴起的。现有250余家相关企业，年产值约18亿元。产品包含沙滩伞、钓鱼伞吊床、睡袋、户外桌椅等。疫情之前整个行业形态以代工为主，国外销售占比较大，疫情之后国内增长较快。

（三）成熟的产业工人队伍。伞业与其他工业产业相比，机械化、自动化水平总体较低，特别是规模较小的企业，基本属于家庭作坊式的手工业，从业人员较多。经过多年的发展，崧厦目前已拥有4万多名左右的产业工人，这些人员以缝纫工为主，就业方式灵活，与户外用品，特别是帐篷、天幕、睡袋等生产需要的产业工人种类相一致。在当前劳动力日益紧张的形势下，崧厦发展露营产业具有得天独厚的人力资源优势。

二、存在的主要问题

后疫情时代，崧厦露营产业除受原材料如铁矿石、钢材、铝、PVC等不断涨价，劳动力及运输成本不断上升影响外，还有以下三方面的困难和问题。

（一）市场渠道单一。崧厦的户外产品主要以贴牌为主，几乎都是订单式跑量生产，主要为骆驼、迪卡侬、三只小驴、探险者等品牌供货。国外市场占比60%，国内市场占比40%。这种简单的来样加工生产方式不但严重地影响了企业家拓展市场的思想，还让生产与营销等高附加值环节相脱离，不能直面市场消费需求，也就不能精准市场定位，导致知名度难以提升，赚取的也只是廉价劳动力的加工费，且随着劳动力成本的不断上升，利润空间持续受到挤压。

（二）同质竞争严重。崧厦整个露营产业偏向传统露营市场，企业单体研发薄弱，产品科技含量低，且在原材料、工艺、配件等方面无标准体系，质量把控不严，导致品质低端。目前，产品主要为便携式帐篷、睡袋及户外沙滩伞等，恒洋、佳旺旅游、盛源旅游、杰立户外、高步旅游等部分企业开始试水天幕等品类。总体来看，露营产业进入门槛低，企业投资少，生产设备简单,尤其低端产品加工体系技术很普通、成熟，产品高度同质化，导致行业内竞争的低价化。

（三）龙头企业和品牌缺失。崧厦目前已涌现出友谊菲诺、天玮雨具等具有一定影响力的企业，且友谊菲诺也已着手在一、二线城市布局户外用品销售。但总体来看，崧厦露营产业还处在起步阶段，没有如义乌“原始人”等具有产业链整合能力的龙头企业，甚至没有周边谢塘“探险者”等自主品牌。龙头企业和品牌建设的缺失直接意味着市场主动权的丧失，导致崧厦企业在生产经营过程缺失话语权，后果是利润空间被无限地压缩，且长期处于被动的、任人摆布的地位。